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キャンペーン情報

日本コカ・コーラ「思い出のそばにはコカ・コーラと歌がある Share a Coke and a Song」

日本コカ・コーラ「思い出のそばにはコカ・コーラと歌がある Share a Coke and a Song」

コカ・コーラの売り上げが快進撃~立役者は1本1本、異なる“西暦”を印刷したラベルを巻いた容器「イヤーボトル」です。バリエーションは1957年から2013年までの57パターン。3月4日から日本コカ・コーラが開始、専用サイトに消費者を誘導し、リピート買いにつなげています。これは、「思い出のそばにはコカ・コーラと歌がある Share a Coke and a Song」というキャンペーンで、コカ・コーラとコカ・コーラゼロのペットボトルが対象。キャンペーンの概要は、店頭で自分が気になる“西暦”が印刷されたボトルを購入。自分が生まれた年や高校や大学に入った年、結婚した年など、とにかく気になる年が印刷されたボトルを買って、スマートフォン(スマホ)やパソコンから専用サイトにアクセス。ラベルの“西暦”の下に印刷されたローマ字と数字9ケタからなるコードを入力します。すると、ソニーの定額制音楽サービス「ミュージックアンリミテッド」が提供するストリーミング(逐次再生)で、ボトルの年にヒットした曲、合計10曲からなるプレイリストが無料で手に入る仕組みになっています。1度入手した曲は8月末まで、専用サイトで何度でも聞くことができます。例えば、1957年分のすべてのボトルを集めたら10曲×57=570曲が聴き放題になります。プレイリストの構成は洋楽と邦楽が半々。さらに、オンライン上にも仕掛けを施しています。フェイスブックやツイッター、ミクシィへのログイン機能をページ上に置いて、SNSを活用して自分が聴いた曲を友人とシェアすることも可能です。実際に「生まれた年のボトルを入手した」とかの報告や聴いた音楽の共有など、フェイスブック、ツイッター上で購入者の声が拡がっています。

 

コカ・コーラが日本に登場したのが1957年。以来、コカ・コーラのCMには音楽を効果的に使った映像が流れ、青春の思い出にもなっています。事実、コカ・コーラのCMだけを集めたDVDも登場しています。コカ・コーラにとって音楽は単なるマーケティングツールではなく、お客さんへの“メッセージ”であり、コカ・コーラにとって、音楽はコカ・コーラブランドの“DNA”ともいえるものです。この「思い出のそばにはコカ・コーラと歌がある Share a Coke and a Song」というキャンペーンは、いままでコカ・コーラを愛してきたすべての世代に向けた、コカ・コーラの古き良き歴史を語る販促活動といえるかもしれません。

(参考記事) 日経MJ 2013年3月29日「Web MARKETING 戦略020 コカ・コーラ、ヒット曲聴けるボトル」

 

 

(その他、飲料メーカーの販促キャンペーン)

ダイドーブレンド「スター アライアンス プルバックプレーンwith客室乗務員」

加盟航空会社数世界最大の航空連合「スター アライアンス」とのワールドワイドなコラボレーション!コンビニエンスストア限定販売で「ダイドーブレンド ブレンドコーヒー」「ダイドーブレンド ブレンド微糖」を1本購入すると、プルバックプレーンが必ず1個ついてくるオンキャップキャンペーン!可愛らしい客室乗務員のフィギュアを乗せると発進する仕掛けです。プレゼントの客室乗務員は、全12種類。

サントリーフーズ「リプトンオリジナル“キラT”あたる!キャンペーン」

リプトンリモーネדBEAMSdesign”コラボレーション企画。“BEAMSdesign”が、Liptonオリジナル賞品をプロデュース!対象商品についているシールをめくって、キャンペーンサイトでシリアルナンバーを入力、「あたり」がでたら、キュート&スタイリッシュにリニューアルしたリモーネをイメージしたオリジナルTシャツがもらえます!4ポイント集めると、オリジナルクラッチバッグ『キラクラッチ』への応募チャンスです!

明治「10,000人のヴァム友キャンペーン」

ヴァム友認定試験(ヴァーム(VAAM)に関する全15問の試験)に挑戦し、連続正解数に応じて、ステータスを獲得できます。5問以下なら「ビギナー」、6問~12問以下は「ルーキー」、13問以上の人は「マスター」の称号が。「ルーキー」はスーパーヴァーム顆粒1袋(4g)5本セット(ヴァム友キット)、「マスター」には、スーパーヴァーム顆粒1袋(4g)10本セット(ヴァム友マスターキット)を抽選で計10,000名にプレゼント。また、参加者全員にヴァームオリジナル壁紙をプレゼントします。

(2013/4/22)