祭礼、縁日、花火大会その他の多数の者の集合する催しにおける火災予防対策の充実・強化をはかるため、火災予防条例の一部を改正する条例（平成26年東京都条例第107号）が平成26年7月2日に公布され、同年8月1日から施行されることになった。

この改正により、多数の者の集合する催しにおいて火気使用器具等を使用する場合の消火器準備、露店等を開設しようとする場合の届出が義務化されることとなった。

また、大規模な屋外催しの主催者には防火担当者の指定や火災予防上必要な業務に関する計画の作成・提出などの火災予防対策が義務化された。

■東京消防庁　「露店等を出店される皆様へ　多数の者の集合する催しにおける消火準備等について」

http://www.tfd.metro.tokyo.jp/hp-yobouka/shugokasaiyobo.html

渋谷・神宮前の明治通り沿いにオープンした「@aroma store Jingumae」

アロマ空間デザインを手掛けるアットアロマの専門店「@aroma store Jingumae」が6月29日（土）、渋谷・神宮前にオープン。3月の福岡・天神店に続く2店舗目で、東京初の直営店舗となる。これまで企業向けの事業展開に力を入れてきた同社だが、同店は香り空間を感じながらショッピングを楽しめるコンセプトストアという位置づけ。企業・一般消費者の双方にアロマの魅力をPRしていく。

アットアロマのエッセンシャルオイルは、すべてアロマ空間デザイナーによってデザインされたブレンドオイル。グレーと白を基調にしたスタイリッシュな店舗には、全13シリーズ・約100種のブレンドオイルが揃う。サイズは5ml～450ml、価格は定番の10mlが945円～。家庭用から40畳対応の施設用まで、ディフューザーも各種用意され、目的に応じた香り空間にチャレンジできる。

豊富なラインナップに加え、香りの体験型サービスも充実している。入口で目を引くのは、3種類の香りを仕込んだアロマシャワー。好きな香りを選んでボタンに触ると、上方の噴き出し孔から噴霧されたアロマがシャワーのように降り注ぐ。道行く人を店内へ誘導するこの仕掛けは、驚くことに24時間稼働。いつでもアロマを楽しめる癒しスポットとして喜ばれそうだ。

業界初の「アロマオイルブレンダー」を利用してオリジナルオイルも作れる

さらに、店舗の奥には業界初の「アロマオイルブレンダー」を利用したオリジナルオイルの制作コーナーも。ブレンダーのシングルオイル15種類から好きなオイルをセレクトしてボタンを押すと、秒数（分量）に応じてブレンドされた香りが広がり、実際にアロマを体感しながらレシピを作れるというシステム。タイマーで最終調整して完成したレシピは、「アロマブレンドラボ」でアロマ空間デザイナーがブレンドしてくれる。初回限定の「おためしプラン」は、3種類まで香りが選べて5ml3,150円。容量が選べる「基本プラン」、ミニセミナー付きの「レッスンプラン」もある。

商業施設やホテルなど、同社のアロマ空間デザインの導入実績はこれまで、全国約1,000カ所に上る。最近はアパレルの展示会、プラネタリウムの企画など、イベントへ導入されるケースも多いという。同社の場合、アロマオイルブレンダーを使って、主催者がイベントコンセプトに見合った香りを試しながら作れることが好評の理由のひとつだ。広報の武石紗和子氏は、「香りはお客様の記憶に強く残るので、イベントの印象もより大きくなるのでは」と話す。

武石氏によれば、香りの文化が浸透した近年、他との差別化にいっそう力を入れる企業が増えてきた。オリジナルアロマによる演出はもちろん、フロアごと、あるいはインテリアに合わせて香りを変えるなど、工夫を凝らしている。オリジナリティを求める傾向は消費者も同様で、柔軟剤をブレンドして使う女性も増えているのだとか。
ともあれ、実際に体感しながらアロマを選べるショールームは、一般消費者・企業の別なく使い勝手が良い。神宮前という好立地もあり、広く人気を集めそうだ。

【基本情報】
名称：@aroma store Jingumae（アットアロマストア神宮前）
住所：150-0001　東京都渋谷区神宮前6-23-4 1F
TEL/FAX：03-6419-7630
営業時間：12：00～20：00　※日・祝（休前日は除く）は18：00まで
アクセス：渋谷・明治神宮前駅より徒歩5分
取扱商品：エッセンシャルオイルブレンド、アロマディフューザーなど
企業HP:http://www.at-aroma.com

【オープン特典】
7月15日（月）まで、商品を購入した人全員に、羊毛フェルトでできたミニフェルトディフューザーをプレゼント。5,250円以上購入すると、限定のオリジナルアロマ「Scent of Tokyo（東京の香り）」をプレゼント（先着100名）。

「Barbie HARAJUKU」外観。ファサードは表参道からでも店舗名が目立つように設計

個性的な店舗がひしめく裏原宿に12月6日、ひときわユニークなショップがオープンした。世界中で愛されるファッションドール、バービーのフラッグシップショップ「Barbie HARAJUKU」だ。ファサードには、大きな瞳、グラマラスな唇、波打つ金髪と、あのバービーのビジュアルが登場。2階のウインドー越しに4体のバービーがお目見えするなど、キャッチーな外観が人目を引いている。

アパレルは2階フロアに展開。ロゴやイラスト入りTシャツは種類もさまざま

「Barbie HARAJUKU」は、バービーをテーマにした国内で初めてのフラッグシップショップ。アパレルではこれまで、サンエーインターナショナルがジュニアサイズを取り扱う「Barbie　Kids」を全国展開してきたが、2012年1月に撤退。小売業のi-cornがバービーのライセンサー、マテル・インターナショナルと契約し、フラッグシップショップの運営に乗り出した。「世代を超えて愛されるバービーが、あらゆる女性へ夢や希望を与えられる存在になる」（i-corn）店舗を目指すという。

43坪の店内は3フロア構成。1階にドール、バック、アクセサリー、コスメ、ステーショナリー、中2階にアパレルなど、約700アイテムを扱う。Tシャツ、ルームウェア、トートバッグ、アクセサリーなど、オリジナルアイテムも豊富。来春には本格的なアパレルラインも立ち上げる。ターゲットは20代を中心に、10代から40代以上の女性と幅広い。店長兼バイヤーの佐野良子さんは、「バービーファンはもちろん、ファッションが大好きなお客様にご来店いただきたい」と意気込む。オープン前日、各媒体やブロガー、モデルなどファッション関係者約400人を招いて開催されたオープニングレセプションでは、さっそくアイテムを購入する客でレジ前に行列ができるなど、反応も上々の様子だった。

バービーピンクを基調にした明るくセレブな空間でバービーの世界観を演出

商品構成と並んで魅力的なのが、外観同様、バービーの世界観たっぷりに演出された店内。「世代を超えて女性の憧れであるバービーを表現するため、“バービーピンク”を基調にホワイトとシルバーで統一感を出し、明るくセレブな空間に仕上げました」（i-corn）。レジカウンターもピンク、天井付近の壁はピンクとホワイトのツートンカラーのストライプを使用。随所に鏡面張りを施し、什器にもライトストーンを散りばめるなど、華やかな空間はまるでパーティー会場のようだ。入り口を初め、店内のあちこちにオリジナルアイテムを着たバービーマネキンとピンクのプードルが登場するのも楽しい。

原宿と表参道が交わる裏原宿への出店は、双方の客層の取り込みが狙い。もともと広範な年代に愛されるバービーだが、幅広いラインナップ・価格帯に加え、バービーの世界観を詰め込んだ店舗は、年齢を問わず多くの女性たちから支持を集めそうだ。

Barbie HARAJUKU
住所：東京都渋谷区神宮前4-28-18
営業時間：11:00～20:00
定休日：不定休
URL：http://barbiestorejapan.com/
Facebookページ：https://www.facebook.com/barbiestorejapan
運営：株式会社 i-corn(アイコーン)

自らデモンストレーションを行う樫尾和雄社長

新しい広告手法として注目されるデジタルサイネージ。客を認識して着せ替え画像を配信するものや、JR東日本が導入したレコメンド機能付きの「次世代自販機」など、日常的に新しい製品を目にする機会が増えてきた。今後も市場拡大が予想される中、デジタル技術や小型化設計などの強みを生かし、デジタルサイネージ事業へ新規参入したのがカシオ計算機だ。11月26日に開かれた記者発表会では樫尾和雄社長自らデモンストレーションを行い、新製品「カシオサイネージ」の特徴やこれを核とした事業展開について説明した。

「カシオサイネージ」は店頭に置きやすいコンパクトサイズ。本体は高さ195mm×幅470mm×奥行535mmの小型プロジェクターで、前面のスクリーンに背面からキャラクターや人といった映像を投影して、来店者へ呼びかけるという仕組みだ。音声付きの動画を作成し、コンテンツとセットで販売するのが売り。導入店は1枚の静止画と映像に語らせるテキストを用意するだけでいい。「店舗にとって一番大切なフロントで、アテンション効果のあるサイネージを考えた」と樫尾社長。

口の動きなども微調整ができる

特定のキャラクターでは顧客に飽きられてしまうと、投影する映像を店舗の特性に合わせて自由に選べるようにした点が、従来のマネキン型サイネージと大きく異なる。スクリーンの形状・大きさも、映像に合わせて提供する。音声は、性別・高低・スピードなど、ニーズに応じてテキストから合成が可能。投影コンテンツはSDカードに保存され、いつでも差し替えられる。多国籍の客が訪れる店舗にとっては、スクリーンにタッチするだけで、四カ国語（日・英・中・韓）の切り替えができるマルチ言語対応も魅力だ。

アテンション効果の高い製品を提案する一方で、クラウドサービスと連携させて事業展開する。現在検討中なのが、搭載した近距離無線通信（NFC)機能を使用したサービス。客がスマートフォンをかざすと、その店舗に応じた電子クーポンなどを配信する。「『カシオサイネージ』はフロントとバックヤードのクラウドサービスを合わせた仕組みで、店舗独自のサービス展開ができる画期的な商品」と樫尾社長は胸を張る。

スクリーンをタッチして言語切り替えが可能

カシオ計算機は2010年、世界に先駆けて、「レーザー＆LEDハイブリッド光源」を使用した高輝度のプロジェクターを開発。従来型の約10倍の光源寿命を実現し、プレゼンテーションやサイネージの現場で好評を得ている。そもそも、デジタルサイネージへの参入は「長寿命プロジェクターを使って、新規事業ができないかと考えた」（樫尾社長）ことが発端で、「カシオサイネージ」には、この「レーザー＆LEDハイブリッド光源」プロジェクターが搭載されている。2,500～3,000ルーメンの高輝度に加え、光源寿命は同じく約2万時間。長時間映像を流し続けるサイネージにとって、メンテナンスコストの軽減は大きなメリットだ。

売り込み先はスーパーやコンビニ、飲食店、アパレルショップなどだが、公共施設や各種イベントでも活躍しそうだ。「マルチ言語対応なので、海外のように博物館や美術館に置くなど、広告販促ツールとしてだけでなく、案内ツールとしての需要も十分考えらる。プリセットモデルから動画を作れるため、低価格で提供できるという点では、展示会などへのリース展開も検討していきたい」（サイネージ企画推進部）

販売価格は100万円前後。2013年1月に日・米・英で同時発売し、順次他国で展開していく。2012年度（2013年3月まで）に2,000台、2013年度は2万台の販売を目指す。

問い合わせ　カシオ計算機 サイネージ企画推進部　TEL.03-5334-4548（直通）
http://casio.jp/

本展では、タツノコプロ創立50周年を記念し、創業者・吉田竜夫や九里一平が描いた迫力の肉筆原画や『科学忍者隊ガッチャマン』、『タイムボカンシリーズ ヤッターマン』のアニメ制作に使用された設定画、『ハクション大魔王』や『マッハGoGoGo』のセル原画などタツノコプロが保管してきた貴重なアニメ関連資料から厳選した約300点を一堂に展観し“タツノコアニメ”を紹介します。なお、展覧会場デザインはブックデザイナーの祖父江慎が担当、タツノコプロの世界観を体験する特別な演出にも期待が高まります。

8月8日（水）から20日（月）まで松屋銀座8階イベントスクエアで開催されたのち、22日（水）から28日（火）まで大阪の阪神百貨店大阪梅田本店へ巡回予定。

http://www.tatsunoko.co.jp/tatsunokoproten/

>>公式ページ

スカイツリー直下で行なわれたオープニングセレモニーには山崎昇墨田区長や都区議、関係者などが集合

東京スカイツリータウンのオープンは5月22日（火）。初日の動員は約21万9千人、うちスカイツリーへの入場は約9,000人とその集客力を見せ付けた。そのオープンに先駆け、直前の19日（土）と20日（日）にスカイツリータウンとその周辺で行なわれたのが、おひざもととなる墨田区の祝賀イベント「すみだ観光まちびらき　区民祝賀イベント」（主催＝区民祝賀イベント実行委員会*）だ。こちらの動員数も2日間で実に約34万2,000人。区内にある牛島神社の氏子である11基の町内みこしが渡御したこともあり、スカイツリータウン周辺はかつてない混雑となり、多くの来場者が祝賀ムードに酔いしれた。
*実行委員会会長＝山崎昇（墨田区長）、実行委員長＝高橋久雄（新タワー建設推進協議会会長）

当日のプログラムは、大きく「ステージ」と「パレード」そして「模擬店」、それらの会場を巡る「スタンプラリー」からなる。東京スカイツリータウンの中に2ヶ所、徒歩すぐの大横川親水公園に1ヶ所の屋外ステージが設けられ、主に区民が出演するパフォーマンスを実施。地元小学校による「押上ソーラン」や向島の太鼓グループによる和太鼓演奏、ジャズやダンス、民謡も交え、華やかな演目で会場を盛り上げた。パレードはマーチング、民謡流しなどのほか、初日の大目玉となったのが全11基のみこし渡御。地元の町内みこしが列をなして町内を練り歩いたあと、スカイツリーの真下に集結して大団円となる迫力の絵が展開し、カメラを持った観光客を喜ばせた。模擬店では区内銘品、焼きソバやフランクフルト、「すみちゃんカレー」「すみだ焼」などのほか、区内団体の活動PRも行なわれ、その名のとおり区民あげてスカイツリーのオープンを祝うイベントとなっていた。

スカイツリータウンでは一部の店舗が区民のために19日から営業をスタート。そのほかの店舗も、内覧会としての営業を行なっていた。みこしの列に参加していた区内住人も「（スカイツリータウンの）オープンは本当に楽しみ」と、心から歓迎していた様子。不況を受けて老舗店の閉店などが加速している東東京の下町地区だが、スカイツリーはそんな下町をもう一度盛り上げるべく期待の星でもある。オープン後は施設内はもちろん、地域でもさまざまな催しが相次ぐことだろう。（2012年5月19日（土）大塚泰子）

関連リンク：すみだ観光まちびらき　http://machibiraki.jp/entry/category/celebration

林氏はこれまで22年にわたり、プロモーションやイベント一筋で海外万博や大型商品の販促などに携わってきた人物。ペプシマンのキャンペーンを成功させ、一時はコーラの国内シェアを9（コカコーラ）：1（ペプシ）から4：6に逆転させた影の立役者でもある。林氏によると、近年のメディアと消費者を取り巻く変化のおかげで、単純なプロモーションではものが売れない時代になっている。そこで注目すべきなのが「店頭メディア」「OOH（交通広告）」「クチコミ」などの重要性と、それらやイベントを含む複数メディアの掛け算からなる「クロスメディア」の手法だ。

それを踏まえて今回オープンするヒカリエを見ると、「東急文化会館のDNAを引継いだ文化発信基地」「渋谷の街の再開発のスタート地点」という表向きの位置づけはもちろん、「単なるショッピング施設ではなく、生活者の生活の中心に置いてもらえる施設を目指す（林氏）」という点において、クロスメディアに特化した、まさに巨大なメディアの複合体としての側面を持っているとも言える。

大きく、オフィス、劇場、イベントホール、クリエイティブスペース、飲食フロア、百貨店からなるヒカリエだが、それ以外にも様々なイベントスペース、そして広告スペースが用意されている。今回紹介があったのは、3F、4F、8F、11F、そしてB3にある広場やサイネージなどのほか、駅と直結する跨道橋や円形の吹き抜け空間「アーバンコア」に設置されたLEDイルミネーションなど。これら広告やイベントスペースについて、詳細や料金等は追々発表となり、実際に販売が開始されるのはこの6月以降とのことだったが、「全体的にかなり使いやすく、また渋谷の街との連動もしやすい仕組みとなっている」（林氏）とか。まずはその実力と人の流れの変化を目にするべく、ぜひとも話題の新施設「渋谷ヒカリエ」に足を運んでみたいところだ。ちなみにこの日のサロンも座席がいっぱいになる盛況ぶり。業界からの注目の高さが伺えた。

（2012年4月25日（水）大塚泰子）

JEPC 第2回ビジネスサロン「渋谷地区再開発の中心となる複合ビル“ヒカリエ”の概要」

主催：一般社団法人日本イベントプロデュース協会関東本部事業部
講師：株式会社東急エージェンシー クロスメディアソリューション局 局長 林令一郎氏
開催日時：2012年4月24日（火）18：30～20：00
会場：株式会社東急エージェンシー本社会議室
参加費：JEPC会員1,000円、一般1,500円
参加者：40名

関連リンク

渋谷ヒカリエ　http://www.hikarie.jp/
株式会社東急エージェンシー　http://www.tokyu-agc.co.jp/
一般社団法人日本イベントプロデュース協会　http://www.jepc.com/

「かごしま百円茶屋」全景。右のテントは鹿児島県の特産品の試食販売

赤い毛せんの敷かれた茶席が置かれ朱塗りの傘が掲げられた会場では、かごしま茶（煎茶）のポットサービスと鹿児島の郷土菓子が楽しめる。お茶席の横のテントでは鹿児島の特産品の試食販売も同時に行なわれた。セットで100円と手ごろな値段から「百円茶屋」と名づけられたこのイベント。お茶を頂く際には「日本茶インストラクター・アドバイザー」から実演とアドバイスを受けられるとあり、取材に訪れた金曜の午後も、悪天にも関わらず近隣のオフィスワーカーが男女・年齢層を問わず次々来店してお茶で一息つく姿が見られた。百円茶屋は今後、毎月1回のレギュラーイベントとして開催していく予定だという。

会場となったイベントスペースを運営しているのは、同ビル1Ｆの観光案内所「TIC TOKYO」や3Fの貸会議室「トラストシティカンファレンス・丸の内」を運営している森観光トラスト株式会社。この日は毎週金曜日のお昼にエントランスロビーで行なわれるクラシックの定期コンサート、観光案内所の一角で行なわれた久保田一竹美術館による伝統着物のPR展示、そして屋外の「かごしま百円茶屋」の3つを集中させ、お昼時の会場をいつも以上に盛り上げる作戦をとった。近隣のワーカー、特に若い女性たちがランチの行き帰りに立ち寄る場所であることからも「イベントスペースとしての魅力をもっとアピールしていきたい」（森観光トラスト 関連事業部　小澤敏弘氏、以下も同様）とのことだ。

同社はこれまでも外国人観光客向けの折り紙のワークショップを開催したり、今回の百円茶屋のような地域PRイベント「旅さき市場TIC」の出展者を募集してきたが、今後は運営する2スペースとそこに併設のレストランバー等をセットで使ってもらい、さらに効率的なプロモーションが展開できるよう、各方面に働きかけていきたいとしている。

「屋外で一般向けイベント、会議室では企業向けプレゼンや記者発表会、レストランバーではコラボメニューの展開、待合スペースで観光写真の展示など、面の展開をすることで、それぞれにシナジー効果が期待できる。また、複数の団体が集まれば、例えば各自いろいろな縁を生かしてマスコミに声をかけることで、様々な媒体に取り上げていただく可能性が増える。イベントなどを通して関わるみなさんとWIN-WINの関係を作るのが理想です」。実際に今回の伝統着物のPR展示は、小澤さんが声をかけた山梨県の地元新聞が取材に訪れ、経済面で大きく扱ってもらうことができた。こうなれば、PRイベントの効果は飛躍的に大きくなってくる。

東京駅・大手町駅を出てすぐというアクセスのよさはもちろん、長距離バス降り場の目の前、富裕層向けツアーの集合場所、そして周囲に巨大なオフィス街をひかえるという恵まれた立地。外国人観光客、国内観光客、ワーカーなど、さまざまなタイプの来場者が多いのも特徴になっているが、イベントを行なう頻度はまだまだ少ないという。スペースや環境、人脈を有効活用し、利用者との相互関係を築く手法で、今後のさらなる展開が期待される。

（2012年4月20日（金）大塚泰子）

関連リンク
TIC TOKYO：http://www.tictokyo.jp/

憧れの日本人モデルたちに大歓声が沸いた

今年創業100周年を迎えた吉本興業グループは、日本のファッション・モデル・ビューティー文化を世界へ発信し、ガールズマーケットの活性化を図ろうと、新プロジェクト「よしもとNEW GIRLS PROJECT」を発足。キックオフイベントとして4月15日（日）、台湾・台北市で参加型の“ファッション＆ビューティー”ガールズイベント「第１回 SUPER GIRLS FESTA　最強美少女盛典」を開催した。

タレントの山田優さんが登場

台湾史上最大の本イベントには、日本だけでなくアジア各国の20代女性からも絶大な人気を誇る15ブランドと10ヘアサロンが参加。当日は憧れの日本のファッション＆ビューティーを参考にしようと、台湾全土から約8,000人の女の子たちが来場し、ファッションショーを見たり、スタイリングやヘアメイクの体験を楽しんだ。また、山田優さん、佐々木希さん、長谷川潤さん、藤井リナさん、益若つばささんら日本のトップモデルら14人と台湾の人気モデルら総勢50人が出演。美の競演を果たした。

ファッションショーのオープニングを飾ったのは、ピンクのドレスを着た藤井リナさん。モデルたちが登場するたびに女の子たちから大歓声が上がり、会場は熱狂の渦に包まれた。ビューティーステージで注目を集めたのは、益若つばささんのつけまつげ講座。来場した多くのファンに、自ら“つけまテク”を伝授した。 このほか、会場にはブランドブースやサロンのスタイリングやヘアメイクを体験できるブースが並び、各ブースとも長蛇の列ができる盛況ぶりだった。

前日の夜から会場の前に並んでいたという女の子たちはみな、日本のファッション＆ビューティに興味深々の様子。「今回のイベントは日本からスタイリストやヘアメイクアーティストが来るので、とっても楽しみにしていました。日本のファッションを自分で体験して勉強できるので、本当にうれしい」（ロ・ユンキさん、22 才）。「藤井リナさんの大ファンで、雑誌の『Vivi』でいつも見ています。今日は日本のファッションを意識して、レースのショートパンツを取り入れてきました」（チン･ローさん、15 才）

益若つばささんのビューティーステージ

「よしもとNEW GIRLS PROJECT」ゼネラルプロデューサーの永谷亜矢子氏は、台湾で「SUPER GIRLS FESTA」を開催した理由についてこう話す。「日本のファッションやビューティ文化はアジアでは人気がありますが、なかなか流通していないのが現状です。そこで、台湾史上最大のファッションイベントを行うことで、そのプラットフォームとPRを利用し、メディアを通じて流通の拡大に繋げていくのが最大の狙いです。台湾のテレビ番組やエンターテインメントは、You Tube内でひとつのコンテンツになっているほどで、中国に大きな影響力がある。台湾をきっかけに、今後もアジアに向けて発信していきたいと考えています」。SUPER GIRLS FESTA実行委員会は今後、日本を含むアジアで同様の体感型メディア連動イベントを展開していく。

吉本興業グループは創業100周年を記念し、「よしもとNEW GIRLS PROJECT」をはじめ、さまざまなプロジェクトに取り組んでいる。（http://www.yoshimoto.co.jp/100th/）

約8,000人の女の子たちが熱狂したフィナーレ

＜本イベントへの問い合わせ先＞
「SUPER GIRLS FESTA」PR事務局（株式会社サニーサイドアップ内)
担当：福田奈生、塚本美沙子、今井雄一
Tel：03-6894-3201、Fax：03-5413-3051
＜よしもとNEW GIRLS PROJECTに関する問い合わせ先＞
よしもとクリエイティブ・エージェンシー 宣伝・広報センター